欧洲，这个老牌温泉市场发源地，引领休闲行业且历史悠久，同时竞争激烈，市场遍布着种类繁多的温泉连锁企业。

法国的Clubmed和CPVC是亲子型连锁企业的代表，形成了自己独特的经营文化，成为行业翘楚。

德国的Wund集团，以其代表性的热带雨林和玻璃大棚为标志成为欧洲的标杆。比如Erding温泉等标志性项目，既成为建筑师的感官，节能建筑典范；又成长为管理营销的楷模。以巴登巴登为发源地的Kenswichler家族，以出色的工程建筑运营管理了欧洲高端有格调的七家大型温泉中心。

瑞士的温泉企业略有不同，都是地方政府支持旅游景区的配套而兴建，非常注重山景与温泉池的结合，滑雪泡温泉成为瑞士旅游的名片。

欧洲戏水设备公司的典型代表是Weigand和Klarer两家企业，走的是不锈钢和高端路线，土耳其的Polin与意大利Diereson公司则属于大型生产制造企业，利用成本优势做成世界型连锁企业。

匈牙利的布达佩斯，温泉资源丰富，各种各样的温泉浴场分布于城市中心的大街小巷。由于是中欧国家，创新和设计明显逊色于德法这些发达国家。土耳其基本上是以疗养院的性质存在，土耳其桑拿、搓澡及鱼疗在国内外蜚声外传。

南欧比如希腊、西班牙、意大利南部戏水乐园发达，游客因为天气原因非常喜欢戏水。老欧洲比较发达的还有儿童乐园和SPA、桑拿等。

儿童乐园作为小区配套和公园配套非常普遍。德国的Eibe和丹麦的Monstrum公司产品的创新力十足且质量上乘，成为行业的领头羊。

欧洲桑拿比起韩国的汗蒸及日本的岩盘浴，设计更注重功效，尤其在景观和功能结合上更胜一筹。泡温泉和桑拿结合的天衣无缝，在康养休闲上更是互相促进。国内目前尚未有一家获得真正欧洲精髓的温泉酒店，即便是形似神不似的也寥寥无几。

欧洲高端SPA是一个老上层阶级的休闲场所。有汗蒸温泉形体健身，普遍位置好收费高，中国目前还没有像样的企业可以与之媲美。作为老牌资本主义国家，欧洲人对亚健康美容的理解和追求比较务实且深刻，这个体系非常值得我们学习。

SPA行业有专业的设备制造公司、软件管理公司、导航网站、设计公司、杂志媒体甚至行业协会，许多品牌护肤品都是从SPA行业出发，像法国薇姿、Deep Nature、ESPA这些高端连锁品牌已经非常庞杂，形成了独特的SPA文化。这些文化和治疗体系、经营理念或许正是像我们中国类似企业所缺乏和需要学习的。

中国的温泉产业经过了近二十年的发展，已经到了过度竞争和千篇一律的尴尬境地，从业者退无可退。其实我们把眼光稍微跳出去，就会发现先行者的路早已踩好了，跟上脚印即可。比如温泉和健身的结合，温泉与亲子游的结合，温泉与游乐设备的结合，温泉与滑雪的结合，在欧洲早已有非常成功的案例，我们只要学习观摩就可以轻松应用。